کانال‌های ارتباطات بازاریابی
کلر درسال 2001 کانال‌های عمده ارتباطات بازاریابی را دسته بندی می‌کند که خلاصه آن در جدول زیر می‌توان مشاهده کرد:
جدول: کانال‌های ارتباطات بازاریابی(کلر، 2001)
|
نوع |
کانال‌های ارتباطی |
|
1- تبلیغات رسانه ای |
تلویزیون، رادیو، روزنامه ، مجلات |
|
2- پاسخ مستقیم و تبلیغات تعاملاتی |
نامه، تلفن، رسانه پخشی، پرینت، کامپیوتر |
|
3- تبلیغات محیطی |
تابلو اعلانات، اگهی اعلانات، پوستر، سینما، ترانزیت ترابری |
|
4- تبلیغات محل خرید |
تبلیغات کارت‌خرید، تلویزیون داخل فروشگاه، نشانگرهای راهرو |
|
5- ترفیع تجاری |
تخفیفات ویژه تجارت و خرید، تخفیفات ویژه فعالیت‌های نمایش محل خرید، پاداش تشویقی، پاداش‌های حق‌العمل کاری، برنامه‌های آموزشی، نمایشگاه‌ها، تبلیغات تعاونی |
|
6- ترفیع مصرف کننده |
نمونه‌ها، کوپن‌ها، جوایز، تخفیفات، تخفیفات نقدی، بسته‌های تخفیقاتی |
|
7- فروش شخصی |
مدیریت حسابداری و مدیریت رابطه‌ای |
|
8- بازایابی رویداد و حمایت مالی |
ورزش، هنر، سرگرمی‌ها، نمایشگاه‌ها و فستیوال‌ها |
|
9- معرفی و روابط عمومی |
بررسی محصول، بررسی شرکت |
